“百发有戏”宣战“娱乐宝” 属于粉丝经济的小时代来了？来源：雪球App，作者： 环球老虎财经，（https://xueqiu.com/5710624967/31825694）
原文点击：网页链接继淘宝之后，百度金融也杀入了粉丝经济的大潮之中。9月22日，百度金融联合中信信托、中影股份及德恒律所推出电影大众消费互联网服务平台“百发有戏”，其首期产品《黄金时代》上线2分钟即达到了1500万的认购额，相关主演致谢视频、告白视频、T恤等的特殊权益则被秒杀！其最终实际销售达到1800.236万元。在此前不久的9月15日，变脸后的娱乐宝三期才开始发售，主打综艺节目《中国梦之声》，融资额度达到1亿元。显然，“百发有戏”选择在此时发售，并且预期最低8%的收益率，叫板娱乐宝的意味明显。而随着百度金融开始涉足消费金融领域，围绕着娱乐产业通过金融手段打造粉丝经济的概念再次兴起。这会是一个属于娱乐的小时代吗？这会是一个属于互联网金融的黄金时代吗？“百发有戏”2分钟被秒杀VS“娱乐宝”三期小受挫与娱乐宝的保险产品不同，此次发行的百发有戏实质上是一款信托理财产品。在百度金融的介绍之中，这是“消费众筹+电影+信托”商业模式的首次尝试。据中信信托介绍，“百发有戏”这款百度消费权益信托为财产权信托，其第一期产品为热门影片《黄金时代》。之后，百度将不断向信托注入新的消费权益，随着信托财产中不断有消费权益被实现，即信托财产不断新增和实现。虽然，百度每次向信托财产做追加的消费权益的内容及形式不一样，但都是实现了为消费者从百度平台所购得的某项消费权益，需要由消费权益的提供方完成内容提供，属性具有一致性。其本质，就是将消费者的消费权益，通过购买信托产品实现。按照产品设计，根据《黄金时代》电影不同的票房情况，该项产品将获得相应的不同收益。具体分为低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元，六个票房档，相对于的收益回报分别为8%、9%、10%、11%、12%、16%。其8%的最低预期收益，显然剑指固定收益7%的娱乐宝。而在9月15日发售的娱乐宝三期，则受国华人寿、珠江人寿等险企网销被监管部门叫停影响，其合作伙伴变更成为了太平洋保险集团，产品也从此前的投资连结险变为了分红险。由于5年期分红险的产品特征，与之前的二期产品一年的投资周期相比明显延长，且由于分红险的产品特征，如果在三年内退保，投资者要损失部分保费。与此相比，百发有戏180天的封闭期，从投资者角度而言，将有更多的流动性与吸引力。更别说从近年来随着国产电影票房的节节飙升，以《黄金时代》的偶像阵容，想要完成8%的最低预期收益，是轻而易举的。显然，无论从此次发售火热程度而言，还是产品本身对投资者的吸引力而言，“百发有戏”小胜“娱乐宝”。不过，从纯粹的理财产品角度出发，无论是“百发有戏”1800万的募资额，还是“娱乐宝”1亿元的目标额，都属于金融产品中小字辈。更何况百发有戏每份10月，每人限购1000份，个人最高投资额仅为1万元，娱乐宝三期个人投资限额上限也仅为1000元，对于投资者理财而言，其实质性意义并不像收益率显示的那么高，更多的是带有娱乐的精神。而对百度和阿里这两个巨头而言，这不仅是他们将金融与娱乐产业结合后的实验，更是瞄准了娱乐产业背后那庞大的粉丝经济。阿里百度瞄准的其实都是粉丝的大数据和钱包早在今年4月首期娱乐宝被推出之际，阿里方面就在大肆宣扬“100元做制片人”的概念，而此次百发有戏则目标直指消费者的概念。两家不约而同地将相关娱乐产品的周边福利作为了最大的卖点，其目标直指娱乐产业中的粉丝经济。目前，我国娱乐产业与国外成熟的娱乐产业相比，不仅在内容制作，更在深层次的产品开发上有着极大的差距。其中，娱乐产品的周边开发更是饱受版权保护不严格的困扰而始终裹步不前。而现在，随着娱乐宝等互联网金融创新的介入，周边开发明显有了新的玩法。在此次百发有戏一期产品的发售中，与2分钟就爆满集资额的火爆相比，主演致谢视频、主演电话连线、签名T恤与感谢信等周边产品更是被秒杀，粉丝想强也抢不到的局面，相关产品的设计是相当成功的。而对百度而言，这次成功只是走向未来第一步。据百度副总裁梁志祥表示，未来依托百度的大数据、大流量、云平台等资源，百度金融将联合更多行业领军企业，让用户边消费边赚钱。自身已经爱奇艺和PPS等视频播放平台，再在年初联手华策影视集团之后，百度的影音娱乐帝国的雏形已经显现。通过百发有戏这一金融产品，实现粉丝消费预期的变现，并且在提前掌握粉丝消费热点情况下，不仅可以将娱乐项目原本巨大的投资风险降到最低，更是能通过金融的方式，完成其对整个娱乐产业链的闭环式链接。而在收购文化中国，并将之改名阿里影业的阿里巴巴，显然更早的走在这条路上。而在众多市场分析人士看来，类似百发有戏的模式最大的优势，在于对消费者大数据的发掘，其完全可以复制到各个传统产业。百发有戏其从最初的内容、服务即开始连接，产品本身的选择融入了用户行为的大数据分析，未来可以渗透到汽车、餐饮、地产等各种行业。与此相同的是，阿里巴巴显然也是在打着这样的主意，据此前娱乐宝方面其对产品上限的解释，限定每人投资上限，以此增加投资者数量正是其重要的运作理念。因为后者能带来海量的用户数据，而这才是娱乐宝和片方最看重的“财富”。除了百度阿里之外，近日，腾讯互动娱乐事业群发布“腾讯电影+”首批明星IP（知识产权）电影计划，宣布进军影视，而影视成为互娱旗下的第四个实体业务板块。显然，企鹅杀入粉丝经济这个领域也是迟早的事情。未来，很可能出现BAT围绕着粉丝经济互相厮杀的壮观场面。